Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et pourquoi est-ce important

L’optimisation des moteurs de recherche est importante pour le succès de toute entreprise en ligne. Chaque propriétaire d’un site web doit comprendre ce qu’est le référencement, comment il fonctionne et le potentiel de trafic qu’il peut générer pour tous les types de sites Web.

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Dans ce guide SEO, vous apprendrez:

  • Qu’est-ce que le référencement?
  • Pourquoi le référencement est-il important?
  • Une introduction au référencement pour les débutants
  • La meilleure façon d’apprendre comment fonctionne le référencement
  • SEO et marketing numérique
  • Résumé des concepts SEO

Qu’est-ce que le référencement?

SEO signifie Optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de règles pour optimiser votre site Web afin qu’il puisse atteindre un classement plus élevé dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

C’est un excellent moyen d’augmenter la qualité d’un site Web en le rendant convivial, plus rapide et plus facile à naviguer.

Le référencement peut être considéré comme un cadre complet car l’ensemble du processus comporte un certain nombre de règles (ou directives), un certain nombre d’étapes et un ensemble de contrôles.

Pourquoi le référencement est-il important?

Dans le marché concurrentiel d’aujourd’hui, le marketing SEO est plus important que jamais.

Les moteurs de recherche servent des millions d’utilisateurs par jour à la recherche de réponses à leurs questions ou de solutions à leurs problèmes.

Si vous avez un site Web, un blog ou une boutique en ligne, le référencement peut vous aider à obtenir du trafic gratuit ciblé à partir des moteurs de recherche.

L’optimisation des moteurs de recherche est importante car:

Aujourd’hui, le référencement est un élément essentiel de toute stratégie marketing efficace.

Mais pour illustrer pleinement son importance, passons en revue quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez optimiser votre site.

Le SEO peut vous aider à construire votre image de marque

Bien que l’image de marque soit souvent considérée comme une stratégie marketing plus traditionnelle, alors que le référencement fait partie lui aussi de catégorie numérique, les deux impliquent des étapes similaires.

Et lorsque vous regardez les étapes de l’optimisation d’un site, les facteurs sont similaires. Vous devez créer un contenu correspondant aux besoins et aux intérêts de votre public, puis trouver des moyens de gagner des liens vers ce contenu à partir d’autres sites.

Un site Web optimisé génère plus de trafic

L’objectif de l’optimisation du référencement est d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Mais au-delà de cela, l’objectif est d’atteindre des classements élevés est d’attirer plus de trafic et idéalement, de convertir ce trafic en clients et en prospects.

Le référencement ne vous oblige pas à payer pour l’espace publicitaire

L’un des plus grands avantages du référencement est qu’il n’implique pas de payer pour l’espace publicitaire, il est gratuit.

Bien que vous deviez investir beaucoup de temps et d’argent dans la création des pages qui se classent bien dans les SERPs, vous n’avez pas à payer sur ce classement.

SEO aide votre public cible à trouver votre site

Le référencement peut aider votre entreprise à se positionner auprès de votre public cible qu’il recherche activement des informations.

Et compte tenu de la fréquence à laquelle les consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations sur les produits et services, il s’agit d’une énorme opportunité.

SEO renforce votre crédibilité et votre autorité

Internet a radicalement changé le processus de vente pour de nombreuses entreprises. En effet, aujourd’hui, les consommateurs ont accès à une multitude de ressources utiles qui peuvent les aider à en savoir plus sur leurs options d’achat avant même de parler à un représentant des ventes. Et avec l’optimisation SEO, vous pouvez faire partie de ce processus d’apprentissage.

Cela est particulièrement vrai si vous combinez vos efforts de référencement avec le marketing de contenu. Lorsque vous créez un contenu informatif et précieux, vous avez la possibilité de gagner la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels au début de la phase de recherche.

Une introduction au référencement pour les débutants

En termes plus simples, l’optimisation pour les moteurs de recherche est un moyen d’améliorer votre site Web afin qu’il apparaisse plus près des premières positions dans les résultats de recherche de Google, Yahoo, Bing ou d’autres moteurs de recherche.

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l’ordre dans lequel les résultats sont affichés est basé sur des algorithmes complexes.

Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement des moteurs de recherche) prennent en compte un certain nombre de facteurs avant de décider quelle page Web sera affichée en premier, deuxième, etc.

L’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche vous donnera un avantage sur les sites non optimisés et vous augmenterez vos chances de vous classer plus haut.

Quelles sont les principales étapes du processus du référencement organique (SEO)?

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le référencement n’est pas un processus statique mais plutôt un cadre avec des règles et des processus en continue.

Pour plus de simplicité, le référencement peut être divisé en 3 types principaux :

Référencement technique : Grâce au référencement technique, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site Web sans aucun problème.

SEO On-Page (sur la page) : règles à appliquer sur votre site et son contenu pour le rendre convivial pour les moteurs de recherche.

SEO Off-Page (hors page) : moyens de promouvoir votre site Web ou votre blog afin qu’il puisse se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Référencement technique

La première étape du processus de référencement est appelée référencement technique. Comme son nom l’indique, le référencement technique n’a rien à voir avec le contenu réel d’un site Web ou avec des méthodes de promotion de site Web.

Cela concerne les paramètres que vous devez configurer pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche. Habituellement, une fois que votre référencement technique est correct, vous n’aurez peut-être plus à le traiter.

D’un autre côté, si vous avez des problèmes d’exploration et d’indexation, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Référencement sur la page (On-Page)

La deuxième étape est le référencement sur la page. Le référencement sur la page concerne principalement le contenu et les autres éléments d’une page.

Contrairement au référencement technique et au référencement hors page, l’objectif principal du référencement sur la page est de fournir aux robots des moteurs de recherche suffisamment de signaux pour qu’ils puissent comprendre la signification et le contexte de votre contenu.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne lisent pas une page comme un humain, ils recherchent donc des signaux pour comprendre en quoi consiste une page.

C’est à ce stade que vous traiterez de la structure du site Web, des mots-clés SEO, des optimisations de titre, des en-têtes, des liens internes, du référencement d’image, du balisage de données structurées et d’autres techniques qui peuvent envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche.

S’il est suivi correctement, le référencement sur la page améliorera également la convivialité et la crédibilité d’un site Web ou d’un blog.

Notez que l’optimisation du contenu fait partie du référencement sur la page, mais parfois cela est appelé référencement du contenu ou rédaction de contenu web en langage de marketing.

Vous pouvez en apprendre plus de détail sur le référencement On-Page sur ce guide SEO on-page qui explique en détail les différentes techniques de référencement on-page.

Référencement hors page (Off-Page)

La troisième étape est le référencement hors page. Outre les changements sur votre page et votre contenu, vous pouvez utiliser d’autres techniques SEO vous permettant d’améliorer la position de classement de votre site Web. Ce sont des techniques de référencement hors page.

Le référencement hors site concerne généralement la création de liens externes (Backlinks), mais aussi toutes autres techniques et méthodes utilisées en terme de promotion de site Web.

Pourquoi le référencement hors page est-il important?
En général, lorsqu’un utilisateur tape une requête de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche examinent leur index et tentent de trouver les meilleures pages qui peuvent satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur.

Les pages qui sont de bons candidats (bien optimisées) apparaissent aux premières positions des résultats de la recherche.

L’un des facteurs permettant de déterminer la position d’une page Web dans les résultats est le nombre de liens externes entrants (backlinks).

Les backlinks sont un signe de confiance. Selon les sites où les liens arrivent, ils peuvent grandement affecter votre position de classement.

Si les liens proviennent de sites connus et fiables, votre classement en sera affecté positivement.

Il faut éviter de manipuler les liens en les achetant par exemple. Obtenir des liens de cette manière est une violation des directives de Google et entraînera probablement une pénalité.

Que pouvez-vous faire pour obtenir plus de liens externes?

C’est une très bonne question et je suis sûr que si vous recherchez sur Internet cette phrase, vous obtiendrez des centaines de réponses différentes.

Un bon contenu vous fournira des liens naturels qui, à leur tour, vous donneront un classement et un trafic élevés.

Si vous essayez d’acheter des liens ou de les obtenir facilement, vous pouvez avoir un succès temporaire, puis voir votre site Web disparaître des premières pages après la prochaine mise à jour de Google.

En savoir plus sur la construction des liens externes (Backlinks)

Quelle est la meilleure façon d’apprendre comment fonctionne le référencement?

La meilleure façon d’apprendre comment fonctionne le SEO est de pratiquer le SEO. En plus d’apprendre les différents concepts et théories, la seule façon de savoir si ce que vous avez appris fonctionne, est d’appliquer les différentes techniques de référencement sur un site Web et de surveiller votre classement.

Si votre classement et votre trafic organique augmentent, cela signifie que vous êtes dans la bonne direction. Sinon, vous devrez réviser votre stratégie de référencement et votre plan d’action.

Quelle est la différence entre le SEO et le marketing digital?

Certaines personnes se demandent souvent « Le référencement est-il le même que le marketing numérique? » La réponse la plus simple que je puisse donner est que le référencement est l’un des outils disponibles dans votre arsenal de marketing numérique. Le référencement peut faire partie de votre campagne globale de marketing numérique qui comprend normalement d’autres choses comme la promotion des médias sociaux, le PPC, la stratégie de contenu, etc. 

Un bon contenu reste le facteur de réussite le plus important avec ou sans référencement

Avant de clôturer cette introduction à l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez avoir très clairement à l’esprit que le référencement ne peut pas vous aider si vous n’avez pas un bon contenu.

En d’autres termes, si vous essayez de référencer un site Web avec un contenu de mauvaise qualité, vos chances de réussir à long terme sont minimales.

D’un autre côté, un site Web avec un bon contenu peut bien fonctionner avec ou sans référencement. Le SEO donnera juste un coup de pouce supplémentaire au site Web.

Résumé sur les notions de l’optimisation des moteurs de recherche:

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement est un ensemble de règles pour optimiser votre site Web afin qu’il puisse atteindre des classements plus élevés dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement est-il important?

La majorité du trafic des moteurs de recherche va aux 5 premiers résultats. Avec le référencement, votre site Web peut apparaître dans l’une des premières positions pour vos mots clés cibles et obtenir des visites sur votre site Web.

Pouvez-vous faire du référencement vous-même?

Oui, il existe différents guides de référencement pour débutants vous permettant d’apprendre le SEO étape par étape.  Outre l’apprentissage de la théorie, la meilleure façon d’apprendre le référencement est la pratique.

Jamal El Khaiat, M.SC, Yoomweb.

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